www.inprom.com рекламно-маркетинговое и информационное агентство: маркетинговые исследования, анализ, рекламные кампании в Европе, выставочный маркетинг, PR, полиграфические материалы, трансфер технологий

www.inprom.com
рекламно-маркетинговое и
информационное агентство
основано в 1998 г.
Ганновер, Германия
   
добро пожаловать в Ганновер!



Статья "Русский ритэйл в Германии" в "Russian Food & Drinks Magazine"

PDF



• • • • • • • •

1. с этой публикацией "открытое" теперь уже письмо доктора Медведева, обеспокоенному имиджем России в общем и в отдельно взятой Германии в частности, к Андрею Быстрицкому - человеку очень занятому и умному.


Уважаемый Андрей Георгиевич, «на самом деле всё не так!»

В настоящее время существует ощутимый вакуум в области имиджа России в глазах и мозгах остального мира. Это связано с несколькими обстоятельствами: сложностью и противоречивостью позиции России в мировом сообществе (Азия-Европа и т.п.).

Второе – нежеланием и неуманием этим заниматься немногочисленных специалистов (финансовое обеспечение и т.д.).

Третье – отсутствием чёткой концепции, отображающей образ России.

Четвёртое – небольшим сроком существования (....»многие не заметили, что 10 лет назад родилась новая страна (А.Быстрицкий).

Пятое – наличием имперского подхода и старых установок-аттитьюдов советского периода.

Шестое – несбалансированностью и неотрефлектированностью подхода к этой проблеме (...у советских собственная гордость, .. читайте, завидуйте, ... что русскому польза, то немцу карачун и т.п.).

Седьмое – шлейф коммунистического сознания (не мне тебе об этом рассказывать).

Восьмое – своеобразная психологическая защита «своего», пусть даже и деструктивного начала в ущерб самому себе.

Девятое – так называемый «патриотизм». Самое паскудное, что может быть.

Таких пунктов много, без учёта вышеперечисленного, без исследований в этой весьма актуальной для любой страны области, практически трудно добиться эффективности в реализации политических, экономических, психологических и прочих амбиций.
Конструктивный сдвиг в восприятии России мировым сообществом явно наметился, мы это видим из ФРГ ясно. Это и новые молодые правители России (президент, говорящий на немецком языке в Бундестаге впервые в истории после царей и императоров) и учёные, успешно работающие за рубежом, туристы (наравне с японцами, американцами свободно везде путешествующие) и т.п.
Было бы неразумным упустить этот момент, тем более, что инструмент воздействия практически в ваших руках. Российское ТВ смотрят, новости из России интересны, хотя «чернуха» занимает больший удельный вес, чем всё остальное.
На Западе существует определённый «джентельменский» набор ключевых конструктов, описывающих русских и Россию. Набор этот практически известен каждому и обновляется нечасто («мафия», «разборки», «морозы», «медведи», «водка», «беззаконие», «плохие дороги», «природные катаклизмы», «русский порядок», «солженицын», «Горби» и т.д.). Понятно, что на 90% это деструктивные конструкты и образы
Быть может имеет смысл разобраться в этом и сделать две, на наш взгляд, интересные вещи:
- не только описать, но и объяснить эти феномены, найти, или попробовать создать такого рода позитивные конструкты (такая работа делается и в США и в Европе специалистами) и на основе этих конструктов выработать некую общую концепцию.

Нам кажется, что работа того стоит. Самим интересно, что в России хорошего (кроме так называемой «духовности»). Покопаться в этом очень важно. А главное, что все были бы при деле и вечно голодные историки-религиоведы и до конца неосуществившие свои замыслы психи и олухи, и менеджеры и крупные руководители и... и... и...

Программы работы на 2 машинописных листа можно выслать по первому требованию. Тогда бы наша переписка нашла бы общую канву, так как рассуждения могли бы стать операциональными. А если подытожить, то мне кажется, что это действительно интересно. Дело за тобой. Ведь ты близок к снеговым вершинам. Ждём решений!

Можно сделать интересную книгу, публикацию, talk - show и т.д.

Павел, доктор, Медведев.

В дальнейшем, доктор Павел Медведев неоднократно предпринимал попытки вступить в связь с г-ном А. Быстрицким. Вот тому свидетельство:

к началу страницы

• • • • • • • •

2. деловое предложение, всё ещё обеспокоенного имиджем России доктора П. Медведева, г-ну А. Быстрицкому:


Уважаемый господин Быстрицкий, согласно нашей договорённости представляю Вам концепцию, смету и организационные условия социологического исследования предложенного Вашему вниманию Во время Вашего визита в Ганновер.

С уважением и надеждой на Ваше скорое и положительное решение.
Доктор Павел Медведев

ПРОЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ

Института Персонологии (Institut fur Personologie, Hannover, Germany) совместно с рекламно-информационным агентством ( Werbeagentur & Presseservice Strukov, Hannover, Germany)

Предпосылка :

Важность и актуальность работы заключается в том, что Германия, волей-неволей, стала центром Европейского содружества. Ранее две крупных державы, США и СССР определяли баланс сил на международной арене. Теперь, с распадом СССР, появились и новые «силы». Это и мусульманский мир, Китай и другие, но не менее важную роль играет и Объединённая Европа. На этом пространстве нельзя недооценивать влияние России. В частности – Российско-Германские отношения сегодня важный аспект не только для Европейского Содружества, но и для мировой арены в целом.

Мы считаем что, одним из важнейших факторов взаимопонимания является фактор «образа» другого. В данном случае России в глазах жителей Германии, тем более в свете того, что в последнее десятилетие ФРГ приняла на постоянное место жительства более 3 миллионов выходцев из России и республик бывшего СССР. Проводниками и создателями такого образа являются средства массовой информации. Масс-медийный ландшафт Германии представлен как государственными (общественными) так и частными, негосударственными компаниями. Политика последних в этом направлении характеризуется зачастую несбалансированностью, хаотичностью при создании «образа России».
Предлагается изучить и разработать модель «Государственного влияния» через общественные СМИ на этот важный аспект международных отношений и сотрудничества, при этом обязательно учесть влияние Российского Телевидения (государственных и частных каналов), которые пользуются популярностью у граждан Германии - выходцев из России.

ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ

Установить пути разрушения негативных стереотипов о России в глазах немецкого обывателя, наметить и обосновать меры по созданию адекватного представления о России со всеми вытекающими отсюда последствиями (улучшение бизнес-климата, активизация научных и культурных обменов и т.д.).

Установить связи между «образом России» в глазах жителей Германии и тем, как ими воспринимаются носители этого «образа», т.е. прибывших из России, а также разработать механизм позитивного влияния на создание этого образа Здесь нужно учитывать ещё и то положение, которое занимает Германия в Европейском Содружестве, её огромное влияние на многие решения ЕЭС, как в соц.-экономической так и в политической сферах.

Задачи исследования

Путём опросов ( face to face interview , телефонные интервью), мониторинга и контент-анализа масс-медийных продуктов выявить статистическую картину и «клиническую модель» сложившихся стереотипов (установок) по поводу «образа России» и русского менталитета, представив её в виде компактного аналитического обзора.

Объект исследования

Статистически достоверная выборка 1. немецких граждан (местных), 2. граждан ФРГ российского происхождения, 3. членов семей последних, не имеющих гражданства и т.д.

Общая гипотеза исследования

Сложившаяся «новая реальность» (Объединение Германии, объединение Европы) подразумевает иное отношение к России в новых геополитических условиях. Работа по разрушению старых стереотипов в отношении к России в головах рядовых немецких граждан и создание новых позитивных установок возможна лишь в случае специальных исследований, изучающих эту «реальность» и направляющих масс-медийные структуры в необходимом направлении.

Предварительное, пилотажное исследование проведённое в апреле 2002 г. Непосредственно после окончания визита Президента России в ФРГ, Институтом Персонологии показало, что имеет место быть ярко выраженная динамика мотивационно-потребностной сферы в отношенииинформации из России и о России. Новая Россия – реальный партнёр Германии и взаимоотношения этих стран выстраиваются по абсолютно новой схеме, в корне отличающейся от принципов времён «холодной войны» при подходе к СССР. Эта «новая реальность», включая сюда и приезжих, чья политизация с учётом интересов России может принести и приносит изменения в политической расстановке сил внутри Германии – малоизученная и, несомненно, важная для специальных исследований область. К сожалению, государственные СМИ России принимают в этом крайне малое участие. Позитивный политический имидж России сегодня чрезвычайно важен, как в объединённой Германии, так и в объединённой Европе в целом. Отношение рядовых граждан Германии к России меняется. Изучить, понять принципы формирования позитивного «образа» новой, демократической России и подготовка рекомендаций по более точному ориентированию масс-медийных акций– сверхзадача предлагаемого исследовательского проекта.

Сроки ислледования: июль-сентябрь ____ г.

Форма отчётности: аналитический обзор (комментарии, выводы, рекомендации) в переплёте. То же – в электронном виде, *. doc или *. ppt - file.

к началу страницы

• • • • • • • •

_____________________________________________________________________________________________________________________

главная | статьи | партнёрство | наши клиенты | карта сайта | о фирме | контакт